För Visit Skellefteå väcker genomslaget en större fråga. Måste en attraktiv plats skapa sådant som alla gillar? Eller också sådant som får människor att känna något?
Viktigt att våga skapa reaktioner och diskussioner
Crystal Sauna invigdes den 28 maj på Wasteland, Skellefteå Climate Action Park i Ursviken. Det offentliga konstverket är utformat som en litiumkristall och knyter an till platsens industrihistoria, råvaruutvinning och klimatomställning. Samtidigt är det en fungerande bastu som besökare kan kliva in i och uppleva.
”Vi behöver inte alla vara överens om Crystal Saunas berättigande. Syftet med konst är just att väcka känslor, ifrågasättas och diskuteras. Så för en plats som vill dra blickarna till sig och locka nya människor tror jag att det är viktigare att våga skapa saker som människor reagerar på än sådant som bara känns generiskt och förväntat.” Säger Maria Broman, VD för Visit Skellefteå.
Det som är förväntat gör inte alltid störst avtryck
Debatten om Crystal Sauna har bland annat handlat om kostnaden och hur offentliga investeringar ska prioriteras. Samtidigt har samma konstverk väckt fascination långt utanför Skellefteås gränser.
Internationella medier som Dwell, Dezeen, Designboom och Clarín har publicerat om verket. Därtill kommer spridningen genom fotografer, journalister, influencers och stora internationella arkitektur- och resekonton. Även Visit Sweden har lyft Crystal Sauna internationellt.
”Som destination konkurrerar vi med hela världen om människors uppmärksamhet. Då är det inte alltid det tillrättalagda och förväntade som gör störst avtryck. Crystal Sauna sticker ut och väcker både nyfikenhet och åsikter. Det får människor långt utanför Skellefteå att prata om vår plats och vilja uppleva den.” Säger Sven Burman, marknads- och kommunikationschef på Visit Skellefteå.
Bokningstrycket fortsätter vara högt under hösten
Intresset syns också på plats. Under sommaren bokades de tillgängliga tiderna för att basta snabbt upp. Bokningstrycket fortsätter att vara högt även under höstmånaderna.
En enkätundersökning gjord med besökare visade att en klar majoritet skulle rekommendera ett besök på Wasteland till andra. Samt att konsten i sig var en viktig anledning att besöka platsen.
Bakom Crystal Sauna står Bigert & Bergström, en internationellt etablerad svensk konstnärsduo. Deras verk utforskar ofta relationen mellan människan, tekniken och klimatet.
