Dette er stedet jeg er tredje mest, etter hjemme og hytta

– Dette er stedet jeg er tredje mest, etter hjemme og hytta, sier Norrøna-eier Jørgen Jørgensen (50) fra Jar til nettstedet E24.no.

Han snakker om det første overnattingsstedet det familieeide selskapet nå har kjøpt, Canvas Hotel Telemark.

Maks 34 gjester

Det er ikke et vanlig hotell det er snakk om.

Norrøna beskriver selv at stedet ligger «midt i ingenmannsland» på en liten øy i en innsjø - rundt to kilometer fra nærmeste bilvei i det sørlige Telemark.

Gjestene sover i såkalte «yurt-telt», og det er plass til maks 34 gjester om gangen på stedet.

Norrøna er et familieselskap etablert i 1929. Selskapet produserer og selger friluftsprodukter. Jørgen Jørgensen fra Jar er fjerde generasjons eier. Foto: KNUT BJERKE

Yurt er ifølge Yurt Norge boligen til mongolske nomader, og er en telt-type som har vært brukt i mange hundre år. En moderne yurt er kort fortalt et telt med vinduer og dører, som kan brukes til ulike formål. Norrøna skriver at teltene de har er kirgiske.

Det er sykkelentusiaster som er hovedmålgruppen for overnattingsstedet.

Prisen vil ikke Jar-mannen oppgi til E24.no, men forklarer at kjøpet av hotellet er en del av Norrønas reiselivssatsning. I 2020 kjøpte Norrøna toppturselskapet Hvitserk of Norway, og i fjor ble resten av Hvitserk overtatt.

Trend fremover

Jørgen Jørgensen sier til E24.no at han tror opplevelsesreiser som dette vil være en sterk trend fremover - det at folk vil gjøre annet enn å ligge på en solseng.

Han får støtte av Audun Pettersen, bransjedirektør for reiseliv i Virke.

– Vi har sett i mange år at folk ønsker seg mer aktive opplevelser i naturen, og at de er villige til å betale for det, sier Pettersen til E24.no.

Virke har tall som viser at, til tross for folks dårligere økonomi, så planlegger likevel syv av ti en eller annen form for ferie i år.

Bygger opplevelsesenter

Kjøp av spesielt overnattingssted er ikke det eneste prosjektet familieselskapet jobber med for tiden. Budstikka har tidligere omtalt at Norrøna er iferd med å forvandle et av de eldste historiske industribyggene i Granfoss Næringspark.

Inn på 12.000 spesielle kvadratkilometer kommer Norrøna-butikk, stor restaurant og bar, og klatresenter. Bygget skal etter planen overleveres før sommeren i år.