– Tidligere har det vært lite innflytelse på bransjen fra utenfor Norden. Både Norge og Sverige har vært veldig fokusert på egne land, men det har endret seg de siste fem årene, sier Frydenberg.
Han tror interessen for det norske markedet blant både internasjonale varemerker og internasjonale turister vil fortsette å øke.
– Norge er sett på som et trygt og godt land å reise på besøk til. Det har blitt bekreftet under pandemien. Det har nesten ikke vært smitte, om du sammenligner med andre land, sier Frydenberg.
Grønnere
Det han mener mangler er en god logistikkløsning for å kunne frakte alle turistene rundt i landet.
– Det er viktig å finne en løsning der det ikke blir overbelastning, som med cruisetrafikken i Geirangerfjorden. Hoteller for disse turistene blir også viktig, sier Frydenberg.
Den tidligere Scandic-toppen tror hotellene må bli grønnere, og mer digitale.
– Nå er mange av menneskene som jobbet for hotellene før pandemien borte, og jeg tror hotellene er klar for å investere i teknologi for å holde kostnadene nede, sier Frydenberg og legger til at forbrukerne også er mer klar for digital kundeservice og digitale hotellnøkler.