Genom ett unikt dejtingevent i Malmö vill man skapa förutsättningar för riktiga möten och genuina kontakter i en tid där mycket av det sociala livet sker digitalt. Som en del av initiativet får deltagarna dessutom möjlighet att vinna en resa till Värmland.
Ungefär var femte svensk känner sig ensam
Enligt den senaste Folkhälsoenkäten uppger omkring var femte svensk att de ibland, ofta eller alltid känner sig ensamma. Bland unga vuxna (16–29 år) är siffran 30 procent.
Parallellt syns en paradox i ungas dejtingvanor. Enligt undersökningen Svenskarna och internet 2025 nätdejtar allt färre. Samtidigt som ensamheten ökar och behovet av fysiska möten blir allt tydligare.
Gemensamma upplevelser är nyckeln
För att förstå ensamheten har Visit Värmland tagit hjälp av forskare. De menar att Sveriges starka individualism bidrar till sociala barriärer. Enligt sociologen Christopher Swader vid Lunds universitet upplevs det ofta som gränsöverskridande att prata med främlingar utan vidare anledning, vilket kan försvåra spontana möten.
Därför behöver fokuset flyttas från enskilda samtal till delade upplevelser och gemensamma sammanhang.
”Gemensamma aktiviteter skapar en naturlig och mindre kravfylld form av social interaktion. De fungerar som en brygga där relationer kan växa fram organiskt och där fokus inte enbart ligger på samtalet. Utan på en delad upplevelse.” Säger Linda Clavier, universitetslektor vid Malmö universitet.
Delas in i grupper baserat på intressen
Visit Värmland tar nu en aktiv roll genom ett fysiskt event i Malmö med syftet att motverka ensamhet. För att delta anmäler sig besökare via destinationsbolagets digitala matchningssajt. Ursprungligen utvecklades den för att ge reseinspiration, genom att koppla samman användare med resmål utifrån intressen.
Nu används samma princip för att skapa möten mellan människor i ett fysiskt sammanhang. Deltagarna delas in i grupper utifrån gemensamma intressen, baserat på resultatet av matchningen i sajten.
Deltagare kan vinna en Värmlandsresa
Under eventet får deltagarna möjlighet att interagera och dela upplevelser med personer med liknande intressen. I form av vänskapliga och platoniska eller romantiska möten.
Deltagare som skapar en ny, genuin kontakt under eventet har möjlighet att vinna en resa till Värmland. Resan har ett skräddarsytt program utformat utifrån bådas gemensamma intressen.
”Vi är övertygade om att genuina relationer växer genom gemensamma upplevelser. Forskning visar att resor, naturupplevelser och sociala aktiviteter kan stärka människors psykiska välbefinnande och känsla av samhörighet. Med eventet i Malmö vill vi sänka tröskeln för den första kontakten och skapa en brygga till Värmland. Där deltagarna kan fortsätta sin upplevelse och låta nya bekantskaper utvecklas vidare.” Säger Jenny Nohrén, Teamledare för Marknad & kommunikation på Visit Värmland.
Samarbetar med The Dating Club Malmö
Initiativet genomförs i samarbete med The Dating Club Malmö. Ett dejtingeventkoncept skapat av Emelie Karlsson Offerlind. Det är första gången som konceptet går samman med en destination. Något som kombinerar dejting och reseupplevelser.
