Utendørs opplevelser er en næring i sterk vekst, som har store ringvirkningseffekter i hele Norge. Dette viser en fersk rapport gjennomført av Menon Economics på opprag av NHO Reiseliv.

Rapporten Utendørs opplevelser i Norge, en verdiskapings- og ringvirkningsanalyse, tar for seg utviklingen i økonomiske nøkkeltall for bransjen og ringvirkninger av bransjens aktivitet. 

Mer enn doblet verdiskaping på ti år

Menon Economics viser at verdiene som skapes i og av utendørs opplevelsesbedrifter, har økt fra 1,5 milliarder i 2012 til 3,8 milliarder i 2022. Dersom vi inkluderer enkeltpersonsforetak innen havfiske, øker verdiskapingen til 4,1 milliarder. 

Tar vi i tillegg med ringvirkningene, ser vi at utendørs opplevelser i 2022 la grunnlag for totalt 7 milliarder kroner i samlet verdiskaping og 10 100 arbeidsplasser i hele landet. 

– Vi vet at utendørs opplevelser, fra slalåm og kajakkpadling til nordlys, hvalsafari og fornøyelsesparker, blir stadig viktigere for turister i Norge. Denne rapporten viser at bransjen også bidrar solid til verdiskaping og mange arbeidsplasser, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv Kristin Krohn Devold.

FAKTA

Direkte verdiskaping fra bedrifter som driver utendørs opplevelser har økt fra 1,5 milliarder i 2012 til 3,8 milliarder i 2022. 

– Bidrar til arbeidsplasser og gode lokalsamfunn

Reiseliv er valgt som en av Norges fem prioriterte eksportsatsinger, med mål om at eksporten skal øke med 50 prosent frem mot 2030.  

– Utendørs opplevelser spiller en viktig rolle i denne satsingen fordi opplevelser i naturen ofte er hovedårsaken til at turistene kommer til Norge. Det finnes opplevelsesbedrifter i by og bygd i hele Norge, og næringen bidrar derfor til arbeidsplasser og gode lokalsamfunn i hele landet, sier administrerende direktør i NHO Ole Erik Almlid. 

I rapporten er utendørs opplevelser kategorisert i fire grupper: Opplevelsesanlegg (for eksempel skianlegg, golfbaner, fornøyelse -og klatreparker), opplevelsesaktiviteter (for eksempel nordlyssafari, hundespann og tilrettelagte turer i naturen), sjøbasert passasjervirksomhet (for eksempel hvalsafari og båtsightseeing) og sjøbaserte opplevelsesaktiviteter (for eksempel havfiske, kajakk, vannsport og badstue). 

Det er klart størst verdiskaping blant bedriftene i gruppen opplevelsesanlegg. Disse sto for 60 prosent av den totale verdiskapingen i 2022 – til sammen over 2,3 milliarder kroner.  

Verdiskapingen er størst i Innlandet fylke: 616 millioner kroner i 2022. Deretter følger Vestland (486 millioner) og Viken (474 millioner). 

Størst verdiskaping fra utendørs opplevelser i Innlandet

Utendørs opplevelser er viktig for alle deler av reiselivet 

Utendørs opplevelser la i 2022 grunnlag for totalt 7 milliarder kroner i samlet verdiskaping. Av dette var 2,9 milliarder indirekte verdiskaping, altså knyttet til aktiviteter bakover i verdikjeden.  

– I tillegg vet vi at de som deltar på utendørs opplevelser, ofte bor på hotell og går ut og spiser i nærområdet. Derfor har utendørs opplevelser også store ringvirkninger for resten av reiselivet, sier Krohn Devold.  

FAKTA

Utendørs opplevelser la i 2022 grunnlag for totalt 7 milliarder kroner i samlet verdiskaping. Av dette var 2,9 milliarder indirekte verdiskaping, altså knyttet til aktiviteter bakover i verdikjeden.