Internationellt växer intresset för det som ofta kallas noctourism – upplevelser som tar plats när solen gått ner. Allt från norrsken, stjärnskådning och nattliga naturupplevelser till mat, kultur och evenemang i mörker. Den globala norrskensindustrin omsätter redan miljardbelopp, med resor, fotokurser, boenden och produkter kopplade till mörker och natthimmel. Frågan är inte om mörkret har ett värde – utan vem som lyckas ta betalt för det.
Mörker skapar andra sinnesupplevelser. När synen begränsas skärps hörsel, doft och närvaro. Det är därför vi ser en växande efterfrågan på darkness retreats, spa- och reflektionsupplevelser i totalt mörker. Samma logik gäller matupplevelser, där middagar i mörker eller utomhusmatlagning vid öppen eld skapar minnesvärda kontraster.
Även naturen förändras när mörkret faller. Djur rör sig annorlunda, ljuden blir tydligare och landskapet upplevs på ett nytt sätt. Nattliga vandringar, vargyl, månskensskidturer och stjärnklara skridskoturer är berättelser och upplevelser som inte går att kopiera överallt.
Mörkret öppnar också för nya typer av evenemang. Springlopp nattetid, fackelpromenader, upplysta leder, kvällsskidåkning och kulturevenemang efter mörkrets inbrott. I städer som Sevilla har man gjort natten till en folkfest genom kulturnätter med öppna scener och aktiviteter långt efter midnatt. Samma tänk går att översätta till nordiska förhållanden – på vårt sätt.
Mörker – En naturtillgång likaväl som jordartsmetaller
För att lyckas krävs samarbete. Enskilda aktörer kan skapa starka upplevelser, men de verkligt attraktiva koncepten tror jag uppstår när destinationer, kommuner, restauranger, hotell, arrangörer och kreatörer krokar arm. När ni gemensamt hyllar mörkret och ser det som en naturtillgång. På samma sätt som snö och vågor går att paketera kan ni skapa reseanledningar av ert mörker.
Mörkerturism handlar inte om att göra allt nytt. Det handlar om att se det vi redan har – och våga använda det. Våga testa, våga välja bort och våga skapa upplevelser för sin favoritgäst snarare än för alla. I det nordiska vintermörkret finns något som många i världen längtar efter: stillhet, kontraster, stjärnhimlar och äkta upplevelser. Det talas mycket om världens behov av naturtillgångar som jordartsmetallar och uran men tänk om vi kan skapa en exportvara av vår oändliga tillgång på mörker.
Kanske är det dags att släcka några lampor – och tända en ny affär!
