Den 6–10 september genomförde Turistrådet Västsverige en visningsresa för internationella researrangörer med fokus på gruppresor.

Genom researrangörer på de prioriterade marknader som Turistrådet arbetar med finns det möjlighet att nå internationella gäster. Samt bidra till ökad efterfrågan när det finns utrymme att ta emot fler besökare.

Årets tema är kultur – ett starkt utbud som kan upplevas under stora delar av året och som skapar reseanledningar även utanför Västsveriges högsäsong.

Viktigt att visa det unika för Västsverige

Syftet med resan var att visa upp kulturupplevelser som kan bli delar av framtida resor till Västsverige. Samt inspirera arrangörerna att kombinera olika delar av regionen. Initiativtagarna till resan var Karin Gesouli och Åsa Johannesson från Turistrådet Västsverige.

”Researrangörerna har många destinationer och upplevelser att välja mellan. Därför är det viktigt att vi visar vad som är unikt för Västsverige – upplevelser med hög kvalitet, lokal förankring och berättelser som ger en känsla för platsen. Lika viktigt är att visa att det finns tillräckligt mycket att se och göra för att gästerna ska kunna stanna flera nätter. Resan genom Smögen, Tjörn, Borås och Göteborg gav möjlighet att visa den bredden. Det är helheten, variationen och kontrasterna som blir vår styrka.” Säger Åsa Johannesson.

Ett program med både konst och skärgård

Programmet sträckte sig från Smögen och Tjörn till Borås och Göteborg.

Gruppen fick bland annat uppleva Zitabåtarna och Island of Light, ett silltema på Tjörn, Nordiska Akvarellmuseet, Sundsby Säteri och Skulptur i Pilane.

I Borås besökte gruppen Textile Fashion Center och Textilmuseet, Konstmuseet och Abecita Popkonst. På programmet stod även en guidad vandring med street art samt visning av boenden.

Resan avslutades i Göteborg med besök på Konserthuset och Göteborgs Operan.

Upplevelser som inte kan återskapas digitalt

Gemensamt för upplevelserna var deras autenticitet och starka koppling till platsen. Personliga möten, lokala berättelser och miljöer skapar upplevelser som inte kan kopieras eller återskapas av AI – de behöver upplevas på plats.

”För att en plats ska bli intressant i en längre resa behöver det finnas flera delar som går att kombinera till en bra helhet. För researrangörerna handlar det om att kunna sätta samman upplevelser, boende och mat till ett program som fungerar för deras gäster. Vår roll är att matcha deras behov med besöksnäringsföretag som har kapacitet att ta emot fler gäster och samtidigt visa på möjligheterna i Västsverige. På så sätt kan vi ge arrangörerna inspiration och konkreta idéer som de kan utveckla till bokningsbara resor.” Säger Karin Gesouli.

En tillgänglighet även utanför högsäsongen

Besöksmålen var strategiskt utvalda för att vara bokningsbara och tillgängliga utanför högsäsongen. Det ligger i linje med Turistrådet Västsveriges ambition att skapa efterfrågan när och där det finns möjlighet att ta emot fler besökare.

”Kulturupplevelser som är knutna till platsen fungerar väldigt bra i det arbetet. De ger resan innehåll och en tydlig identitet, samtidigt som de skapar möjligheter att upptäcka mer av området. På så sätt kan vi bidra till starkare reseanledningar under en större del av året.” Avslutar Karin Gesouli.