Det melder Sjømatrådet i en pressemelding.
Kampanjens mål var å få koreanerne til å spise mer laks, øke kjennskapen til det norske opphavet og samtidig inspirere dem til å anvende fisken på flere ulike måter.
– Favoritthobbyen til koreanerne er fjelltur og camping, og derfor ble det et naturlig valg å markedsføre norsk laks ved å lage det perfekte måltidet på camping. Kampanjen skulle inspirere forbrukerne til å både ta med seg laks på tur, spise den som helgekos hjemme og bruke den til å lage et sunt å næringsrikt måltid etter trening, sier Norges sjømatråds Manager i Sør-Korea, Mia Sætre Bernhardsen i pressemeldingen.
Et av resultatene av kampanjen var en økning i kjennskapen til opphavsmerket «Seafood from Norway», som også var en viktig målsetning med kampanjen.
Laksekampanjen vant nettopp prisen for «Beste kampanje 2022» i Sør-Korea, som ble utdelt av «Dragons of Asia».
Kriteriene for prisen er blant annet basert på strategi, konsept, utførelse og resultater. Juryen begrunner sin utmerkelse med at kampanjen var synlig på mange flater.
I Sør-Korea skjer store deler av dagligvarehandelen over internett, såkalt e-commerce, derfor er det viktig at kampanjene er tilpasset flater som når konsumentene idet de tar sine middagsvalg.
Det ble lagt opp til en rekke aktiviteter i kampanjeperioden:
* TV-innslag
* Kokkeskole
* Artikler i magasiner
* Reklamer på busser og bygg
* Visningsturer til Norge med influensere fra Sør-Korea.
– Når man skal lage en god kampanje, handler det mye om å lage noe som appellerer til forbrukerne. Da må vi sørge for at kampanjen er synlig der de er og at innholdet er tilpasset det koreanerne liker, sier Bernhardsen.
I 2023 ble også den norske makrellen tatt med i kampanjen, sammen med laksen.
