– I fjor var en veldig god sommer for norsk reiseliv, og det ser ut som årets sommer kan bli enda bedre. Både nordmenn og utlendinger har oppdaget at Norge er et fantastisk ferieland, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv Kristin Krohn Devold.  

NHO Reiselivs sommergallup for 2025 viser at 7 av 10 nordmenn skal tilbringe hele eller deler av sommerferien i Norge. Det er flere som bare skal feriere i Norge i år, og aldri før har så mange sagt at de velger norgesferie framfor ferie i utlandet hvis de må velge.

Gode bookingtall for sommeren 2025

NHO Reiselivs medlemsbedrifter i hele landet forteller om gode bookingtall for sommeren. 7 av 10 har likt eller bedre bookingnivå sammenlignet med i fjor.  

Også når det gjelder bookinger fra utenlandske turister, ser det bra ut. Nordland og Troms utmerker seg spesielt. I NHO Reiselivs medlemsundersøkelse finner du oversikt over bookingtall for de ulike fylkene. 

En temperatursjekk blant medlemsbedrifter i hele landet underbygger resultatene fra medlemsundersøkelsen.  

– Vi har snakket med mange medlemsbedrifter, og de fleste sier at sommeren ser bra ut. Det er imidlertid en trend at mange booker senere enn før. De sitter på gjerdet og ser an værmeldingen før de legger ferieplaner. Været avgjør også hvor lenge folk blir, sier Krohn Devold. 

Fortsatt høyt bookingnivå fra utenlandske gjester

Mange reiselivsbedrifter registrerte rekordhøye bookingtall fra utenlandske gjester i 2024. Så langt ser sommeren 2025 til å følge i samme spor.

Ser vi alle bransjer over ett, melder 72% av medlemmene i NHO Reiseliv om samme, eller bedre, bookingtall fra utenlandske gjester for sommeren 2025, sammenlignet med i fjor.

Coolcation-trenden og svak krone løfter Norge som feriedestinasjon

Krohn Devold tror det er flere grunner til at mange velger Norge:

– Kvaliteten i norsk reiseliv har økt kraftig, og vi oppfattes som et trygt land å reise til. Norge har et mer behagelig klima om sommeren enn mange andre land, og kan derfor være et mer fristende feriemål enn sørligere strøk med ekstremvarme og tørke. Vi ser stadig eksempler på sør-europeere som rømmer ekstremvarm og synes 10 grader og yr er toppen av lykke, sier Krohn Devold. 

Hun tror kronekursen også spiller inn.  

– Når den norske kronen er svak, blir det billigere for utlendinger å feriere i Norge, så kronekursen kan nok spille inn for noen, men jeg tror ikke det er hovedforklaringen. Turistene reiser til Norge fordi de har lyst til å reise til Norge, og fordi Norge er et herlig ferieland, med flott natur og restaurantopplevelser i verdensklasse, sier hun.  

Oslo opplever betydelig vekst sommeren 2025

Visit Oslo kan melde om en betydelig vekst i besøks- og bookingtall sammenlignet med fjorårets sommer.  

– Hotellene forteller om høyere booking og økt etterspørsel gjennom hele sommeren. Oslo er i ferd med å befeste sin posisjon som en attraktiv sommerdestinasjon, sier administrerende direktør Christian Lunde i Visit Oslo.  

Han sier at Oslo ser en sterk vekst i internasjonale gjester, særlig fra USA, Tyskland, Frankrike og Kina. Det er også økt interesse fra våre nordiske naboland.  

– Coolcation-trenden gjør Oslo til en attraktiv sommerby. Samtidig ser vi at mange ønsker lengre opphold med mer opplevelser. Kultur, lokalmat og unike byopplevelser står sentralt, sier Lunde.  

Turister til Bergen søker lokalmat og naturopplevelser

Også i Bergen ventes det godt besøk i sommer.  

– Akkurat nå ligger hotellbookingene i Bergen i juni og juli litt over nivået på samme tid i fjor, mens august foreløpig ligger et par prosentpoeng bak, sier reiselivsdirektør i Bergen Anders Nyland.  

Han forteller at gjestene blir stadig mer opptatt av mat og lokale råvarer.  

– De er fortsatt opptatt av natur, men de vil gjerne delta i aktiviteter og ikke bare være passive observatører. Vi opplever at pris er underordnet – gjestene bestiller det de vil ha, og er villige til å betale for opplevelsen de ønsker seg, sier Nyland.