Up Norway, kjent for å tilby skreddersydde reiser i Norge av høy kvalitet, utnevner Karoline Hoff som ny daglig leder. Grunnlegger Torunn Tronsvang, som har ledet selskapet siden oppstarten i 2016, går over til rollen som Chief Experience Officer (CXO) – en overgang hun selv initierte og gleder seg til å ta fatt på.

Endringen er forankret i selskapets visjon om å utvikle Norge til verdens mest attraktive reisemål for reisende som søker kvalitet og unike opplevelser. Leder-rekrutteringen styrker selskapets eventyrlige vekst innenfor salg av skreddersydde reiser ytterligere.

Karoline Hoff: En visjonær leder for Up Norway

Hoff kommer fra rollen som Director of Strategy and Business Development hos Møller Mobility Group. Hun er utdannet ved NHH, og får fantastiske skussmål fra tidligere lederroller innenfor forretningsutvikling, markedsføring, kundeopplevelser og digital transformasjon hos Orkla, Tidal og McKinsey. 

– Vi gleder oss enormt til å ønske Karoline velkommen. Med ny Daglig Leder på plass, vil jeg som Chief Experience Officer nå kunne fokusere fullt på det vi mener både Up Norway og reiselivsbransjene trenger akkurat nå, nemlig videreutviklingen av innovative reisekonsepter som inspirerer til positiv endring, sier Torunn Tronsvang.

– Med sin imponerende erfaringsbakgrunn, høye ambisjoner for selskapet og personlige verdier, er Karoline den perfekte leder til å guide Up Norway gjennom den neste vekstfasen. Hun vil være avgjørende for å møte den økende etterspørselen på en måte som gjør det mulig for Up Norway å fortsette å levere reiseopplevelser som reflekterer det ekte norske – respekt for naturen og samfunnet – og samtidig være lønnsom, sier Up Norway sin styreleder, Erik Jakobsen. 

– Jeg gleder meg veldig til å bli en del av Up Norway, utvikle og lede teamet videre i den spennende situasjonen selskapet nå befinner seg i. Jeg er imponert over hva teamet har oppnådd så langt, og tilbakemeldingene Up Norway får fra både gjester og partnere. Jeg ser virkelig frem til å være med på reisen til å gjøre Norge til verdens mest attraktive reisemål, sier Hoff.

Tronsvang: Brenner for innovasjon innen opplevelser og destinasjonsutvikling

Frustrert over mangelen på innovasjon og variasjon i reiseopplevelsene som ble tilbudt internasjonale reisende, grunnla Torunn Tronsvang i 2016 Up Norway med mål om tilby reisende en opplevelse av Norge som matchet de reisendes unike interesser og preferanser, med det beste av hva Norge har å by på. 

Under hennes ledelse har Up Norway vokst til et team på 19 ansatte, og blitt en av Norges ledende spesialister på skreddersydde reiser. Med et sterkt fokus på kvalitet har Up Norway fått anerkjennelser som A-List Travel Advisor av Travel + Leisure, gjentatte ganger blitt kåret til en av Conde Nast Traveler’s Top Travel Specialists, samt var selskapet den første reisearrangøren i Norge som oppnådde B Corporation™ bærekraftsertifisering. I sin nye rolle vil Torunn fokusere primært på opplevelses- og konseptutvikling, med mål om å styrke Norge som reisemål, og norsk reiseliv som eksportindustri med kvalitet i stedet for kvantitet som utgangspunkt.

Vekst og ekspansjon i 2024

I løpet av 2024 har Up Norway ønsket fem nye medarbeidere velkommen. Lederskiftet posisjonerer Up Norway til å sette nye standarder i high-end markedet, sterkt forankret i selskapets kjerneverdier og B Corp-standarder.